受益单独二胎新政国内奶企发展迎新契机

发布时间：2020-03-03 14:53:45 阅读：次来源：铜合金厂家

■河南经济报记者王红见习记者吴若淇

2013年12月16日到2014年5月30日，国家食药监总局发布的《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则(2013版)》，即史上最严乳粉新规的出台，一时间使乳企行业迎来艰难“阵痛期”。而全国大规模二胎放松的政策，给刚刚经历“阵痛”的乳企注入了“新生”的希望。这是否意味着中国乳企将迎来拐点性的利润新高?消费者能否从中获益?对此，业内人士观点比较乐观。

二胎政策放松奶粉刚性需求增大

我省单独二胎新政策于今年5月29日落地，并于公布之日起实施，至此全国31个省份的二胎政策均已放开。这将意味着从2015年起预计我国将有2~3年的人口出生小高峰。

“对乳企来说无疑是新增的一块市场蛋糕，竞争的焦点是哪家医院能治尖锐湿疣哪一家能抢到最多。”雅士利河南经销商李丽娟介绍，“早在去年年底，商家之间的竞争已经明显白热化。奶粉销售利润虽然不低，但风险大、手续严加上销量不是太大，一般店面都会主推某一个利润最高的牌子，2014年半年时间，我们换了好几个牌子，从多美滋到惠氏，再到现在的雅士利。”

“目前的销量还没有明显变化，不过前来咨询婴幼儿奶粉的消费群体明显增大。”经三路一家“宝贝在线”孕婴店工作人员说，由于关注二孩政策的妈妈有了一定的经验，在婴幼儿奶粉选择上相当谨慎。而代理商也是考虑到这个层面，不仅打价格战，甚至有些品牌开始尝试“铺货”。

据统计数据整形美容医院哪家好显示，去年中国的奶粉市场大约有700亿元。2013年婴幼儿奶粉销售额同比增长了16.8%，如此算来，二孩政策将为婴幼儿奶粉行业每年多增加50亿~100亿元的销售额。另外2014年中国奶粉市场份额将达到120亿元。

国产奶粉面临拐点洋奶粉知名品牌热度不减

面对这么大的市场蛋糕，刚刚忐忑度过“史上最严”新规的乳品企业，其中有九成洋品牌被拒国门外。这意味着中国的婴幼儿奶粉行业将要重新洗牌，而这对国产奶粉来说无疑是个发展的机遇。

“至少这半年以来，洋奶粉已经失去了消费者的信赖。”伊利经销商董先生说，进口奶粉频陷质量门已经使他们失去了竞争优势，如果质量能站在同一水平线上，国产品牌不仅有价格的优势，而且在新的市场份额争夺中也占有优势。另外，政策上的大力支持以及法律法规的制定，更加促进和净化国产本土乳制品企业的竞争环红皮型银屑病病因境。

“市场洗牌不是一年半载能完成的，就目前的市场情况来看，进口奶粉的口碑还是比国产品牌好，但销量上几乎平分秋色。”据河南零售业委员会市场调研员李慧介绍，在河南的乳制品市场份额中本土奶粉和洋奶粉几乎各占一半。在全国来看国外高端洋奶粉品牌在一线城市中还是占有绝对领导地位。

业内人士认为，随着全国“二胎政策”的逐步放开，洋品牌也会争取最大限度地瓜分婴幼儿奶粉行业这块蛋糕。其中，注资中国本土奶粉企业的苗头日益明显，如合生元国际控股有限公司通过对广州合生元和合治疗牛皮癣最好的医院生元健康的控股以及收购长沙营可营养品有限公司生产素加品牌新系列奶粉，就是针对四、五线城市的高端妈妈生产的。

乳制品企业竞争激烈终端市场消费者受益

虽然“史上最严”奶粉新规有效地肃清了中国的奶粉市场，把一些不正规的小企业，以及一些出现质量问题丑闻的洋奶粉挡在了门外，但随之而来的中国婴幼儿奶粉市场竞争以及本土奶粉与洋奶粉之间的竞争也将会更加激烈。