社会观察探究牡丹江冰雪旅游的新命题-【新闻】

社会观察：探究牡丹江冰雪旅游的新命题

整个冬天，市旅游局经常接到外地游客的咨询电话。电话里，滑雪场、雪乡、雪堡等成为热度很高的词汇。牡丹江冰雪旅游一直为冰雪发烧友所热捧，说话南腔北调的游客缘何对牡丹江情有独钟？这是一个值得探究的现象。

资源丰富条件优越

我市地处张广才岭东麓，植被完好，降雪充沛，山体坡度适中，适合开展滑雪运动。据记载，早在1903年中东铁路通车时，俄罗斯人就在横道河子修建了滑雪场，这大概是中国最早的滑雪场。时光穿越了半个多世纪后，1960年，中国人民解放军总参谋部和沈阳军区慧眼选定大海林林业局的双峰林场为运动员专业训练场地，并命名为“八一雪场”。彼时，这里是职业运动员的世界，并不被外界所知晓。

随着国内游客消费能力的增强，大约从上世纪90年代起，海林横道镇俄罗斯风情园内建起了滑雪场，“S”型雪道总长为1800米，是省内旅游雪场单条雪道最长的，分初、中、高三级，适合不同层次的滑雪爱者。此后，牡丹峰、八达等滑雪场相继建成。

经过多年的发展，我市目前已有滑雪场6家，其中“SS”3家，“S”级1家。滑雪场除了有各种级别的滑雪赛道，还配有雪地摩托车、滑雪圈、雪爬犁等游乐项目。丰富的冰雪旅游产品成为我市发展冬季旅游的优势之一。

冬季雪城美景多

我市在不断丰富冰雪旅游项目的同时，也在着力展示雪城冰雪的独特魅力。上世纪80年代，一位摄影师发现了美丽神奇的双峰林场。随着一幅幅让人惊叹的雪乡美景在媒体上亮相，双峰林场－－中国雪乡的名气越来越大。每到冬季，各地游客纷至沓来，他们住在山里人家，烙着东北火炕，吃着绿色食品、坐着狗拉爬犁……那纯朴的乡情、原生态的冰雪风光，使雪乡成为冬季旅游观光的最佳去处。

而与吉林雾凇齐名的百里雾凇谷，也可称为是近些年来我市冰雪游的后起之秀。雾凇谷位于林口县莲花镇莲花电站大坝下游。百里雾凇皆拜莲花电站间歇性发电所赐：冬季里，百里江面雾气弥漫，永不封冻。江边、山边、路边、村边、岛上满目玉树琼枝、千姿百态，恰似“千枝雪柳绽放，万树梨花盛开”。

与雪乡一并引以为傲的还有牡丹江的中国雪堡。自2001年我市开建雪堡后，雪堡就一直是牡丹江的象征。经过十年的打造，从单一的灯光雪雕展示到声光与冰雪完美结合的冰雪盛宴，雪堡已从简单的观赏性游园跃升为世界最大雪堡建筑，每年一个主题，每年一个风格，观赏性、互动性、娱乐性相叠加，成就了牡丹江的冰雪传奇。

冰雪旅游的华丽转身

随着“2012中国欢乐健康游·中俄旅游年”的盛装启幕，我市的冰雪旅游以节庆、会展的方式大力宣传推介，使得冰雪旅游再次升温。在延续多年的冬季旅游文化节的基础上，2011冬季旅游加入了异域风情——俄罗斯文化符号，并与中华传统文化相融合。

为再现冬季旅游的别样风情，今年，镜泊湖景区投入了大量的人力、物力，举办冰瀑跳水、冬泳表演、冰雪雕群、马拉雪橇、冰壶、雪地足球、冰上自行车、雪地高尔夫球等一系列游乐项目，改变了以往镜泊湖景区“夏热冬闲”的局面。

冬游搅热了牡丹江的冬天，让牡丹江的冬季更加绚丽多彩。为实现牡丹江旅游业的“延时、延线、增值、增量、创优”的目标，推动全市旅游业由两季兴旺向四季繁荣转变迈出了新的步伐。

做大“蛋糕”的未来命题

我们的冬季旅游虽然取得了长足的发展，但是市场竞争却更加激烈：近处有哈尔滨、亚布力等地在硬件规模和服务档次等方面不断升级，远处有沈阳、长春等地施展各种促销手段吸引游客，群雄逐鹿，各地都在抢分冰雪产业这块大蛋糕。

相比之下，我市旅游对外宣传营销投入力度不够，存在着森工、私营冰雪景区各自为战；点多线短，使游客多为一地一游，停留时间短等问题。

如何将冰雪旅游打造成牡丹江旅游的吸金品牌？业内人士认为应从以下几方面入手：

一要建立冰雪集合区，打造一条精品线路。发挥镜泊小镇雪域温泉等参与性项目，完善接待功能，整合雪乡、雪堡、镜泊湖、百里雾凇谷，形成牡丹江冰雪旅游集合区，并与亚布力滑雪场组建联合体，使这一特色鲜明、互补性强的集合区成为省内最大、内容最丰富、品质最高、产品最精的冰雪旅游线路。

二是创新体制，实行一头管理。整合旅游局、镜泊湖管委会、中国雪乡（森工）和私营性质景区，组建整体管理机构，在景区规划、建设、市场营销、运营等方面实施一体化，通过“联票”、一票通等方式，形成“冰雪旅游是一家”， 以“冰雪航母集团”对市场冲击力大、抵御风险能力强的优势，增强合力与整体竞争力。

三要扩展节庆与会展的影响力，进一步加强冰雪与地域文化的融合。文化是冰雪旅游最具活力的支撑因素，牡丹江的冬季旅游文化节将冰雪与文化相结合，已经形成了一定的影响，今后的冬季旅游文化节还应加大地域文化的凸显力度。牡丹江是满族的聚居地之一，萨满文化中的“雪祭”及满族特色的冰雪体育活动极具地域特色，林海雪原的冬季狩猎、伐木工人生活等文化也是独具特色的。此外，外来文化与本地文化交融后形成的生产生活习俗等，都是发展冰雪旅游应该借鉴和考虑的。

中国幅员辽阔，风土各异，因此，挖掘地方文化的特性是发展冰雪旅游业的核心内容，发现、挖掘冰雪旅游的独特品质，将文化内涵渗入到冰雪旅游产品之中，形成别具一格的冰雪旅游产品定位，培育文化品牌，走差异化发展之路，是牡丹江冰雪旅游发展的未来命题。

（责任编辑：臧淼）

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