分析师称消费者愿高价购买苹果电视

【中国数字视听网讯】据一项来自摩根士丹利公司的调查显示，消费者愿意支付20%的额外费用购买一台苹果制造的电视机。

尽管传闻中苹果制造的电视还未上市，但是消费者对购买该潜在产品的兴趣甚至超过了当初购买iPhone和iPad的兴致。

当地时间本周二，摩根士丹利公司分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)在其发布的调查报告中指出，消费者甚至愿意多拿20%的钱用以购买苹果电视机，而且可以看出他们对购买苹果电视机的最初兴趣都是对购买苹果其他移动设备兴趣的两倍。

关于苹果iTV的猜测仍是当下市场最热门的话题之一。业内分析师、投资者和企业观察家都期待着苹果iTV可以成为下一个推动苹果业绩增长的重要构成部分。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在近期接受媒体采访时也曾暗示苹果将推出电视机产品，称电视机也是“一个苹果深感兴趣的领域”。

据休伯蒂表示，果粉们对苹果电视机也非常得感兴趣。但是与此同时，苹果对苹果iTV事宜仍保持沉默，即使是库克，在暗示苹果可能会推出电视机产品之后也表示，他也无法为此透露更多信息。

休伯蒂表示，许多人认为，虽然内容是苹果推出iTV的一个主要障碍，然而苹果可能会把重点放在改进电视机操作系统，提高电视机搜索功能、易用性、互动性和操控性上，而不是内容上。

电视机行业可以开展一些创新。休伯蒂的调查发现，13%的受访者甚至还不清楚他们已经拥有了一台智能电视机，不过，那些已经将电视机连接到互联网上的用户数量确实仍小于没有智能电视机的用户。她表示：“更重要的是，许多消费者居然愿意支付更多的钱购买苹果品牌的智能电视机，这也从某种程度上表明消费者并不满意当前市场上现有的智能电视机产品。”

对苹果来说，电视机业务的开展意味着它将在美国拥有销售1300万台苹果电视的机会，而消费者平均愿意支付1060美元来购买该产品，这就相当于一笔130亿美元的收入机会，合每股收益4.5美元。休伯蒂表示，如果苹果电视机在海外市场也可以取得成功，那么这些数字也许会翻四番。

同时他们的调查发现，有47%的消费者对购买苹果iTV感兴趣，而有兴趣购买iPhone和iPad的消费者比例则分别为23%和21%。休伯蒂表示，消费者之所以对购买苹果iTV的兴趣大增，部分原因是他们拥有的苹果产品所带来的“光环效应”。

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