解读移动市场两强争霸格局

四年来，移动操作系统市场一直在上演两强争霸的大戏，一方是苹果公司的iOS，另一方则是谷歌公司的Andorid。最近一年，Android的崛起备受瞩目，市场份额遥遥领先。但近几天，又有很多分析师开始质疑Android市场份额的真正价值，尤其是在高端智能手机和平板电脑市场的价值。我们感觉不能再把目光继续局限于设备销量或激活量，而要后退一步，真正理解他们所争夺的是哪个或者哪些市场。

我们在这份报告中就采取了这种方式，并发现移动市场份额的竞争同时在多个领域展开。我们分析了Flurry过去四年的统计数据，以便了解各个竞争领域的现状，并探讨了对战双方的优势和劣势，同时还考虑了对整个移动生态系统的影响。

Android设备份额领先

从苹果公司和三星电子等各大硬件厂商发布的官方消息来判断，可以明显看出Android在设备份额方面处于领先优势。Flurry的数据也支持这一结论。我们所追踪的Android设备数量过去一年间翻了一番，2013年4月达到5.64亿。虽然我们所追踪iOS设备这一时期也出现增长，但Android的活跃设备份额在2012年末占据领先，并一直保持这一优势。这可以从下图中看出。但在此之前，双方大约缠斗了一年，交替领先。再往前看，苹果公司一直凭借着iPhone和iPad占据领先地位。图中还标出了几款重要的iOS和Android设备的发布日期，以便进行参考。

图为活跃Android设备较之于活跃iOS设备的百分比

iOS应用份额领先

尽管Android增长迅猛，而且在应用份额上处于领先地位，但iOS仍在应用使用时间上领先。Android应用使用总时长曾在2012年3月与iOS打成平手，但在第三代iPad发布后，便有所下滑。

图为Android应用使用总时长较之于iOS应用使用总时长的百分比

应用份额为何与设备份额不一致?

看过上面两张图后，人们不禁会问，为什么应用使用量份额没有与设备份额保持一致?我们认为至少有三种可能的解释。

一种是这两大占据主导地位的操作系统目前仍在吸引不同类型的用户。苹果公司建立应用生态系统后，很多购买iOS设备的消费者的主要目的，就是要在这些设备上运行应用。他们买的是一个能放到口袋或手袋里的电脑。相比而言，很多Android设备是由运营商免费提供给合约用户的，他们很多都是从功能手机升级上来的。从这个意义上讲，这些用户只是买了一部新手机，应用可能只是不错的补充，但绝不是核心功能。

第二个可能的原因是，Android操作系统的碎片化特性为应用开发创造了更大的障碍，制约了应用内容的可用性。搭载Android操作系统的手机型号多达数百款，厂商也多种多样。应用开发者不仅要确保应用在所有设备上都能正常显示和使用，还要考虑到Andorid版本的不尽相同，这主要是因为已经使用的Android设备在升级系统的过程中不如iOS设备高效。

最后一种可能与上述两条原因有所关联。正是因为iOS有着更大、更丰富的生态系统，才使得iOS强者愈强。iOS用户的应用使用量多，吸引开发者为iOS设计更多应用，反过来又可以增强iOS的使用体验，并制造口碑效应，进一步提升应用使用量。

其他争夺

虽然应用份额和设备份额是移动领域的两大争夺重点，但并不是仅有的两个战场。其他比较受关注的领域还包括利润，苹果公司在这方面遥遥领先。按照开发者的关注度来看，苹果公司似乎也处于领先地位——一方面可能源于上文提到的使用量较高，另一方面可能是因为种种证据表明，iOS用户可以创造更高的广告收入和应用内购收入。

Android则在新兴市场领先于其他企业，这主要得益于低价和开源政策。苹果公司已经注意到这一点，并且开始通过各种政策展开反击，在部分国家推出了分期付款和现金返还计划。例如，据《印度时报》报道，这些项目最近几个月已经将该国的iPhone销量推升了400%。

多个赢家?

综上所述，移动市场同时存在着多个战场。问题在于：这是否是暂时的状态，最终将会出现一家独大的局面?还是会在很长的时间内保持这种多个赢家共存的格局?目前看来，消费者似乎从中获得了利益，因为他们可以在两大主导操作系统中选择，还有其他几个规模较小的生态系统作为候选。

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