上海样本复制全国电信押注IPTV

“虽然数字电视用户在2008年底为 5000万户，而IPTV用户只有200万户，但上海的IPTV用户数却超过了数字电视。”广电总局科技司有关人士1月6日告知记者。虽然2008年中国网通与联通合并，黑龙江、河南等地的IPTV业务发展缓慢，但中国电信加大力度推行IPTV，其在上海的IPTV用户从22万户增长到近80万户，在福建、广东、安徽、江苏、浙江的IPTV用户均超过了10万户。

上述IPTV业务发展迅速的省分既是经济相对发达、用户ARPU值较高的区域，也是 广电网络(行情 股吧)整合最难、数字电视整体转换遭受较多困难的区域，之前广电曾以“82号文”来封杀这些区域的IPTV业务，IPTV业务的迅速推行受益于2008年初“1号文”的颁布。上海发展最为迅速，其IPTV用户占到全国的40%，而在IPTV发展的同时，其数字电视用户却增长缓慢，目前用户只有50万户。中国电信力挺2008年第一季度全国的IPTV只增长了13万户，2008年1月18日，“1号文”的颁布打破了电信运营商发展IPTV的政策瓶颈，IPTV从2008年4月起开始出现了遍地开花的态势，行将到来的奥运会也加大了市场对IPTV的预期。易观国际的最新数据显示：至2008年11月全国IPTV用户已超过210万户，上海、福建的发展最为迅速，上海从20万户增长到近80万户，而福建的用户数量从零增长到30万户。在黑龙江、河南等地，由于中国网通整体并入 中国联通(行情 股吧)，其IPTV业务发展缓慢，在大连等地，中国联通的IPTV实验无甚进展，在北京、吉林、天津等地，由于网通与广电的竞争，和“1号文”没有具体的实施细则，IPTV难以推行。IPTV在2008年遍地开花缘于中国电信力挺。中国数字电视杂志总编包冉告知记者：“中国电信的目标是向‘综合性信息服务提供商’转型，IPTV业务至关重要，南方的广电运营商比较分散，消费者对互联网接受程度较高，这给中国电信发展IPTV创造了机会。”在中国电信各地分公司的推动下，2008年11月上海、江苏、浙江、广东、福建、安徽、黑龙江等地区的IPTV用户数均已超过10万，其中福建、安徽等省发展最为迅速。福建电信有关人士告知记者：“早在2006年福建电信就开始发展IPTV，由于当年福州、漳州等地广电部门根据82号文对IPTV进行了紧急叫停，尔后两年福建电信的IPTV业务停滞不前，1号文的颁布后开始呈爆发性增长，到目前用户已超过30万户。”安徽则走的是完全不同的道路，上海文广、安徽电信携手在农村布局IPTV，由上海文广提供内容，推行面向新农村的党建信息平台“宽带视界”，向农户传递“养殖种植”、农产品推行、招商引资等信息，还推出了高达3M带宽的党建视听传输业务，内含 “全国农村党员干部现代远程教育课件频道”等节目。上海样板在众多的IPTV业务中，上海电信与上海文广百视通的合作最为成功，目前由上海东方有线推行的数字电视用户只有50万户，而由上海电信推行的IPTV用户的数量已到达了80万户。包冉认为：“上海是全国唯一一个IPTV用户超过数字电视用户的区域，而上海的IPTV模式完全可以复制到北京、天津、广州等一级城市，这将对当地广电运营商的数字电视业务造成冲击。” 在1号文颁布前，北京、天津、广州等一级城市是IPTV发展阻力较大的地方。上海市2008年的IPTV业务发展出现了“井喷”现象，目前上海地区IPTV的日均预约申装量高达3000户左右，创下自IPTV商用以来的最高纪录。上海电信有关人士告知记者：“2006年9月上海电信的IPTV业务正式上线，过去两年都保持了300%以上的增长速度，而且现在IPTV业务已构成了口碑相传的效应。”据介绍，上海电信采取了与电信传统业务，如固定电话、宽带业务捆绑销售的模式，而2009年中国电信上海公司还将全面铺开光纤入户建设，届时普通上海市民家中的网络带宽可以到达100兆的水平。基础设施的改良可加快IPTV的推行。除在城区推行外，上海电信的IPTV也开始在上海周边的农村开始大规模推行，在上海奉贤、青浦、松江等郊区目前已有5500多个IPTV站点来覆盖各个乡镇，其中的IPTV节目资源也超过了3000小时。上海电信有关人士表示，在上海农户家的电视机中加上一个“宽带盒子”，村民们就能用遥控器“点击”屏幕，实现阅读、收视，当地IPTV的带宽比上海城区家庭电脑的带宽还“宽”，这为将来发展以互动为主的新型电视业务预先创造了基础条件。与此同时，IPTV充分利用宽带网络“村村通”工程的延续带动效应，根据农村家庭常见的群体收看习惯，扩大在农郊的覆盖范围，特别以“看电视、听党课”的情势迅速铺开。IPTV与数字电视在IPTV快速发展的同时，广电总局推动的有线数字电视整体转换在2008年也取得了新进展，来自广电总局的最新数据显示，到2008年11月全国数字电视用户已超过4800万户，比2007年底增长了2000万户。包冉表示，依照目前的推动速度，全国的数字电视整体转换将在未来2-3年内全部完成。与此同时，IPTV的发展速度进入2008年第四季度已明显放缓，赛迪顾问的最新报告指出，2009年中国IPTV市场前景不容乐观，基于宏观经济环境的不利影响，未来几年IPTV市场仍处于安稳发展期，到2012年，中国IPTV用户数将到达926.5万。明显从整体数量来看，未来几年内IPTV都与数字电视不在同一个数量级上，但是在一级城市的高端用户争取上，从上海IPTV与数字电视的竞争中可以看出，IPTV将会对广电运营商造成冲击。广电总局科技司副司长王联表示：“广电运营商将推出各种增值业务来应对来自IPTV的挑战，重点发展高清电视，IPTV目前还难以做到高清。”另外，杭州华数的IPTV和数字电视并存的模式也为二者的竞争创造了新的模式，在杭州成功运营互动数字电视的华数，被视为广电系与电信系的融会运营商，其既是广电运营商，也是IPTV运营商。UT斯达康IPTV总架构师李强认为：“UT斯达康的经验表明，IPTV与 DTV在家庭中将和平共处。”华数战略发展委员会高级副总裁励怡青对此也深以为然：“IPTV是收视模式的创新、是新媒体发展的重要组成部分，是对传统媒体的有效补充，是创造用户需求的重要手段。”在杭州华数的用户家中，数字电视机顶盒作为基本电视接入终端，IPTV机顶盒更多的是连接第二台电视机。由于节目和功能的差异，用户通过数字电视观看本地电视节目、各省卫视和央视节目；通过 IPTV使用互动点播和时移功能，二者其实不冲突。另外，国内电视用户习惯了有线电视这类类似于社会福利的低消费水平，对高额消费将难以适应，因此国内电信运营商将IPTV作为开辟新宽带用户和增强老用户粘性的重要举措，将宽带用户的维系与拓展看做是IPTV投资的间接收入。另外，随着IPTV用户数量的增多，并构成范围，中国电信已开始尝试向广告商收费的商业模式。 (本文来源：21世纪经济报导 作者：郎朗)

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